Hulu,亚马逊仍在抬头看Netflix



  • 2019-06-22
  • 来源:威尼斯网址

这篇文章在 Motley Fool上。

如果你问Netflix的管理层,它会告诉你今天的竞争对手不再是去年或前一年的威胁。 尽管第二季度其净用户增加数量出现大幅下滑,但首席执行官里德黑斯廷斯告诉分析师“我们非常有信心[竞争]不是一个因素”,因为多个国家的流失模式和总增加的力量。

但一些分析师认为,信心是错误的。 例如,Axiom Capital的Victor Anthony认为来自Amazon.com,Hulu,时代华纳的HBO以及CBS,迪士尼和YouTube等其他媒体和科技公司最近和潜在参赛作品的竞争对用户持续增长构成了威胁。

亚马逊是一个拥有大量订阅者的大手笔

亚马逊Prime在美国拥有的用户数量超过Netflix。 消费者情报研究合作伙伴估计,该在线零售商拥有6300万服务成员,其中包括来自Amazon.com的每个订单的两天发货; 电影,电视和音乐流媒体; 电子书借阅; 除其他外,还可以独家访问亚马逊上的某些产品。 相比之下,Netflix 只有 4700万国内用户。

今年早些时候,亚马逊推出了独立的Prime Instant Video服务,该服务不包括Prime会员资格的所有其他优惠。 消费者每月可以订购8.99美元,比Netflix的服务收费低1美元。 此举为亚马逊提供了一种方式,可以更直接地与Netflix竞争,同时为成熟的Prime用户提供全新的方式。 (请注意,每月8.99美元实际上比99美元的Prime会员资格更贵,因此每月订阅者有动力成为Prime会员。)

更重要的是,亚马逊有资源在原始和许可内容方面与Netflix竞争。 它有数十亿现金储备可用于Netflix认为太昂贵的内容,例如Epix电影目录。 它还被证明能够制作广受好评的原创系​​列和电影。

但有趣的是,RBC Capital的Mark Mahaney发现亚马逊Prime订阅者比普通的亚马逊购物者更有可能订阅Netflix。 换句话说,Prime和Netflix互相补充,而不是相互竞争。 这可能是因为它们都对绳索切割机有吸引力,或者可能是亚马逊Prime用户可能拥有更多的可支配收入用于高级娱乐网络,如Netflix。

Hulu正在抓住优质用户

Hulu今年夏天早些时候放弃了免费的流媒体服务,专注于其高级订阅产品。 它还增加了时代华纳作为投资者,安东尼认为这使其成为Netflix的强大竞争对手,因为时代华纳现在更有动力与Hulu紧密合作,而不是其他流媒体视频点播服务。

即将在明年上半年推出Hulu的直播电视流媒体服务,可以增加用户的点播服务。 Hulu能够依靠其母公司签署内容许可协议并制作原件。 (Hulu本身仍然产生净亏损。)

安东尼引用的数据表明,Hulu的增长速度甚至超过了亚马逊Prime Instant Video的百分比,而美国的视频流媒体美元在6月从Netflix转移到了Hulu。 它的价格仅为每月7.99美元,比Netflix和亚马逊Prime都要便宜,对于有兴趣快速访问广播电视剧的观众来说可能更有价值。 不过,它代表了Netflix的补充而不是替代品。

竞争越来越激烈

在过去的几年里,我们看到了HBO,Showtime和CBS的新单点流媒体选项,所有这些选项今天都有超过100万用户。 迪士尼ESPN计划在不久的将来推出自己独立的流媒体服务,此前该公司最近投资了BAMTech-- MLB.tv和HBO Now等流媒体技术公司。 与此同时,YouTube推出了一项优质服务YouTube Red,它也在寻求电影和电视剧的许可。

实际上,现在比以往任何时候都有更多的按需流媒体选项,而且消费者的选择可能只会继续扩大。

但无论用户使用何种其他服务,消费者都会继续回归Netflix。

RBC Capital最近的一项调查显示,54%的美国人在过去12个月内在Netflix上观看了一些事情。 根据分析师的数据,这一数字从5月的50%升至历史最高水平。 虽然其他服务在过去几年中也有所增长,但在美国增长速度超过Netflix的唯一服务是HBO Now / Go,它对点菜服务有很多被压抑的需求。

当然,RBC的调查仅询问受访者是否在Netflix上观看了电影或电视节目,而不是该人是否订阅。 但增加收视率可能是 。 因此,即使调查的措辞有点抵消,趋势也很明显。 比赛没有赶上Netflix。




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