下降的社交游戏公司股价下跌到'变形'市场



  • 2019-06-21
  • 来源:威尼斯网址

根据行业分析师的说法,短暂的保质期,变幻无常的消费者和越来越精明的投资者导致Zynga和King等在线社交游戏公司的股价下跌,使他们成为没有吸引力的企业。

Zynga是农业模拟社交网络游戏Farmville的背后 ,其股价 ,2012年至2014年日均用户数量稳步下降。

Zynga 3月份的股价 美元,但截至2015年1月,他们的股价跌至2.32美元。 这些数字相当于2012年至2014年日均用户数下降了4600万。

同样,2014年3月在股票市场上市的国王数字娱乐公司Candy Crush Saga的创造者,他们的股价 达到 22.53美元,之后在10月份暴跌至11.25美元之前。 他们目前的股价约为每股14美元。

独立分析师和咨询公司Ovum的数字媒体业务负责人保罗杰克逊表示,他相信投资者对市场的不可预测性和不确定性越来越明智。

“你可以建立一个社交游戏,你可以把它放在那里,享受成功。 但是一旦它被列入并且在船上进行了大量投资,突然之间你就没有从那个可能在之前一个季度赚钱的关键游戏赚钱,这就成了一个问题。“

“人们没有做的就是建立第二场和第三场比赛。 Zynga,King甚至Rovio在热门游戏“Farmville”,“Candy Crush”,“愤怒的小鸟”的背后卖掉了自己,但问题出现在一年之后,当时没有人玩这个游戏,或者他们的两三个后续游戏。“

“从中长期来看,这对投资者来说是极其不利的。 这个领域变化如此之快,以至于一年或18个月前的成功与我们现在所处的市场不同。“

他继续将商品与电影工作室投资组合的投资进行比较:“不确定性的程度在同一个范围内,但在社交游戏中更大,因为即使你是一个独立的电影制片厂或电视台,你也可能当你把东西放在电影院或亚马逊上时赚回一些钱。

“通过社交游戏,你可以把它放在那里,它可以完全没有,甚至不足以支付开发成本。 这是一种全有或全无的赌博。 投资者现在要求公司在未来几年内完成他们的游戏组合,并询问他们中有多少人认为这些游戏会取得成功并获得良好的回报。“

国际金融服务控股公司的交易员迈克尔比尔比表示,他认为,从投资的角度来看,这些公司的问题在于它们受到消费者“时尚”的影响。

“应用程序市场非常善变,像”Candy Crush“这样的游戏很容易被下一个流行游戏取代,”他说。

“如果你把这些社交网络游戏公司与像谷歌这样的知名网络公司进行比较,他们从一开始就把自己定位为人们如何使用互联网的一个组成部分,他们拥有更加可持续的商业模式。

“这并不是说他们不会继续创新和发展需求,但对于任何以社会为基础的公司来说,市场可以很快改变。”

King's Candy Crush Saga仍然是 ,每日收入估计为978,065美元。 坐在第四位的是Candy Crush Soda Saga,这是King成功前任的后续行动。 与Clacell of Clans游戏的创造者Supercell一起,该公司在过去两年中占据了应用排行榜的主导地位。

然而,根据全球信息公司IHS的移动总监杰克肯特的说法,金的季度收入下降了。 它在2013年第三季度达到峰值6.21亿美元,但在2014年第三季度同比下降至5.14亿美元。反过来,Candy Crush产生的季度收入从超过75%下降到51% - 这可能是其下降的可能原因分享价值。

肯特先生说:“当标题自然断绝并失去知名度时,他们面临着真正的挑战,让用户保持参与并能够将用户带入新游戏中。”

“我们还没有看到很多公司能够复制这种成功并建立热门游戏目录。”

然而,伦敦商学院金融学助理教授Nicholas Hirschey博士认为社交游戏投资的前景更加光明。

“对于那些将其视为移动领域一部分的投资者来说,社交游戏本身并没有吸引力,因为移动领域是一个拥有巨大机会的新兴产业,”他说。

“虽然社交游戏公司一直在努力过渡到可重复的商业模式,但他们相对较大的市值限制表明投资者认为存在很大的潜力。”

他观察到,尽管King的股票自首次公开募股(IPO)以来下跌了约25%,但这并不罕见。

“有很多研究显示公司在IPO之后在更广泛的市场中表现不佳,”他说。

然而,根据本周公布的结果,King在第四季度的售后市场上涨了20%。

King首席执行官Riccardo Zacconi表示:“结果证明了我们的特许经营权,我们庞大的球员网络的非凡力量以及我们反复推出新的顶级游戏的能力。”

更正:本文有条理地指出,King的季度收入在2014年第3季度达到顶峰。实际上是2013年第3季度。




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